Participer à un salon professionnel est un réel tremplin pour accentuer la visibilité d’une marque ou d’une entreprise sur son marché auprès de ses clients. Proposer des animations sur stand est donc le meilleur moyen de se distinguer par rapport à la concurrence et de marquer les esprits. Qu’elle soit traditionnelle ou innovante, l’animation sur stand est devenue un facteur clé du succès de votre présence à un évènements B2B.
L’intérêt de l’animation sur stand ?
Animer un stand s’apparente à une technique commerciale et marketing qui joue un rôle essentiel dans la mémorisation du nom de la société, d’un produit ou d’un service. En plus de susciter l’intérêt et la curiosité du visiteur, l’animation sur stand permet de :
- Se démarquer de la concurrence
- Renforcer la portée des messages
- Favoriser la prise d’informations
- Connecter l’entreprise à son public
- Augmenter la visibilité et l’attractivité vers le stand d’exposition
- Favoriser les échanges avec le visiteur dans un cadre souvent ludique
- Marquer les esprits par une expérience unique pour assurer la mémorisation
- Procurer une image de marque positive et pérenne
- Déclencher l’acte d’achat ou la volonté de partenariat
L’animation sur stand doit avant tout répondre à des objectifs précis et apporter une valeur ajoutée dans la diffusion et la bonne compréhension de vos messages.
Pour être efficaces, ces animations sur stand n’ont pas pour obligation d’être systématiquement innovantes, mais plutôt d’être en parfaite adéquation avec les attentes de votre public, ses habitudes et ses aspirations.
De plus, l’animation sur stand répond à 3 règles majeures : être vu, être reconnu et être attractif. Pour cela, il faut valoriser l’espace dans lequel l’animation sur stand prendra place, créer des supports de communication percutants, ou encore communiquer en amont de l’événement afin d’aiguiser la curiosité des futurs visiteurs.
Toutefois, avant de se lancer dans l’animation sur stand, il faut considérer plusieurs critères essentiels afin de s’assurer de la réussite du projet :
- Le profil et la typologie de vos visiteurs
- La plus-value apportée pour votre message
- La plus-value espérée pour vos clients
- L’univers dans lequel vous souhaiterez embarquer votre public
- Le placement de votre animation sur le stand
- Le moment où vous proposerez l’animation sur stand
- Les animations que pourraient développer vos concurrents
- Le budget et le temps consacrés au développement de l’animation
Des animations sur stand pour tous les goûts
La notion d’animation sur stand est très vaste et très libre car les possibilités sont quasi infinies. Cela dépend d’abord de vos objectifs lors du salon, de votre secteur d’activité et du profil des visiteurs ou encore de l’image de marque que vous souhaitez véhiculer. De multiples idées peuvent donc être mises en place et la liste est loin d’être exhaustive :
- Live cooking, happy hours et cocktails
- Supports et contenus interactifs
- Performances musicales et artistiques
- Réalité virtuelle, réalité mixte et solutions immersives
- Jeux concours et offres promotionnelles
- Ateliers pratiques et démonstrations produits
- Conférences et tables rondes
- Objets publicitaires et goodies
Aussi, il faut dorénavant casser les frontières et les barrières physiques du salon ou du congrès pour rendre votre animation sur stand accessible de n’importe où, depuis un smartphone ou un ordinateur. Vous augmenterez la portée de votre message et toucherez un plus large public.
Quelques secondes seulement pour séduire le visiteur
La visibilité de votre société sur un événement professionnel dépend de plusieurs facteurs tels que l’emplacement de votre espace et le design de votre stand d’exposition par exemple. Il faut garder à l’esprit que vous n’aurez que quelques secondes pour séduire le visiteur et le faire entrer naturellement sur votre stand. Une fois cette étape accomplie, l’accueil et le dialogue doivent être vos priorités.
À l’inverse, sans un accueil chaleureux et une vraie volonté de dialogue de votre part, le visiteur n’aura ni l’envie, ni la curiosité de poursuivre sa visite sur votre stand et l’animation sur stand que vous aurez imaginé n’aura pas l’effet escompté.
Enfin, n’oubliez pas que votre animation sur stand doit être créative et pleine d’originalité. Elle sera aussi un outil marketing puissant pour développer vos données. Couplée à un CRM, votre animation sur stand vous permettra de collecter des données qualitatives et quantitatives qui nourriront votre base de contacts. Par exemple, un formulaire de contact intégré à une animation interactive recueillera des informations précieuses sur le profil de l’utilisateur et son besoin. Vous analyserez et exploiterez ces données après l’événement pour vos futures actions commerciales personnalisées.
Faire confiance à Live & co pour la mise en place de votre animation sur stand, c’est vous garantir une collaboration ambitieuse, rigoureuse, fun et bienveillante !
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